APAC 지역에서 소셜 미디어 및 디지털 동영상 마케팅 분야에서의 효율적인 광고 기술에 대한 수요가 크게 증가함에 따라, Adknowledge Asia Pacific Pte Ltd에서는 Komli Media, Inc.의 동남아시아 조직을 인수한다고 발표했다.
이번 인수로 인도네시아, 말레이시아, 싱가포르에 위치한 Adknowledge Asia의 기존 팀에 약 100명의 영업 및 운영 전문가가 합류할 예정이다. Adknowledge Asia가 진출한 시장으로 기존의 인도, 홍콩, 한국 이외에 태국과 필리핀 등 2개의 국가가 추가된다.
새롭게 합친 비즈니스 조직에서는 Krishna Krovi(이전 Adknowledge Asia의 MD), Damien Lavin(이전 Komli의 SEA and ANZ 부문 VP), Matt Sutton(이전 Komli의 Social 부문 VP)이 APAC 영업 및 비즈니스 운영을 맡게 된다.
Adknowledge Asia는 말레이시아에 기반을 둔 Axiata Digital Advertising(거대 통신 기업인 Axiata Group Berhad의 자회사)과 미국에 본사를 둔 광고 기술 기업으로 세계 곳곳에 지사를 둔 Adknowledge의 합작 벤처 기업이다. 이번 인수는 비즈니스를 확장하고 미래지향적인 브랜드와 에이전시에서 독자적인 캠페인을 통해 ROI를 증가시키도록 지원하기 위한 계획을 촉진하게 된다.
Adknowledge Asia의 CEO인 Ben Legg는 “APAC 지역에서 광고에 대한 수요가 크게 급증했다. 이 계약을 통해 우리는 이러한 수요를 충족하기 위한 추가 ‘인력’에 투자하고 있다”며 “이를 통해 아시아에서 거대 광고 기업 중 하나로 자리매김하고 지역 전반에서 열정적이고 경험이 많은 팀을 운영하며 관계를 공고히 할 것”이라고 덧붙였다.
Komli의 창립자이자 CEO인 Amar Goel은 “Komli 동남아시아 팀과 그 고객은 전문적으로 관리될 것”이라며 “Adknowledge Asia는 우수한 기본 기술, 국제적 입지, 능숙한 리더십을 갖추고 있으며 함께 이루어 나갈 성취가 기대된다”고 밝혔다.
Komli Media India와 RevX는 Adknowledge Asia에서 진행한 인수에 포함되지 않는다.
Adknowledge Asia의 핵심 기술은 Facebook, YouTube, Twitter, Instagram에서의 원활한 광고 게시를 제공하는 통합 서비스인 독점 AdParlor 플랫폼이다. 고객은 이를 이용해 하나의 소셜 미디어 네트워크에서 얻은 통찰력을 다른 소셜 미디어 네트워크에서의 타기팅을 향상하는 데 활용할 수 으며 이는 다른 광고 기술 기업에서 제공하는 서비스와 크게 차별화되는 부분이다. Legg는 “요구 사항이 많은 APAC 광고주들은 미디어 효율성, 타기팅, ROI를 중요하게 생각하는 기술 파트너를 찾아 왔다. 우리 역시 이러한 점을 중요하게 생각하며 항상 하고 있는 일이다”고 밝혔다.
또한 Adknowledge Asia는 Axiata와의 파트너십을 통해 통신 데이터를 사용하여 모바일을 비롯해 플랫폼 전반적으로 소셜 미디어 네트워크에 보다 나은 타깃 광고를 제공한다는 소비자 친화적이고 브랜드에 악영향을 미치지 않는 선구적인 전략을 활용한다. 이는 통신 회사의 광범위한 사용자 데이터를 책임 있는 방식으로 현금화할 수 있는 기회를 제공한다. Adknowledge는 가장 적합하고 적절한 광고를 제공하기 위한 소비자 타깃을 지정하기 위해 전 세계 여러 통신 회사와 성공적인 협력 관계를 유지해 오고 있다.
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